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原标题:“权威暗示效应”是什么?丨舆论知识点

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今天为大家科普GD视讯直播,“戈培尔效应”

今天为大家科普“权威暗示效应”。

什么是“潘多拉效应”?在古希腊神话中,宙斯给过一个名叫潘多拉的女孩一个绝对不能打开的盒子。为什么不能打开?盒子里到底是什么?强烈的好奇心使潘多拉违背了宙斯的嘱托,最终打开盒子放出了罪恶。心理学把这种”不禁不为、愈禁愈为”的现象,叫”潘多拉效应”或”禁果效应”。“潘多拉效应”的心理实质是好奇心和逆反心理在起作用。

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重复是一种力量,谎言重复一百次就会成为真理,这就是“戈培尔效应”。而“戈培尔效应”发生作用的原因,实际就是心理暗示累积造成的。

权威暗示效应,又称权威效应,是指一个人要是地位高,有威信,受人敬重,那他所说的话及所做的事就容易引起别人重视,并让人们相信其正确性,即”人贵言重”。

大量的经典研究表明,探究未知事物是人类普遍的行为反应。对一件事物不说明原因的简单禁止,会使这件事物具有特殊的吸引力。另外,没有得到解释的禁止会引起各种推测和假设,当人们感到禁止的理由不充分时,心理上就会朝违反禁止的方面倾斜,使人做出偷食禁果的行为。

对于某个信息,大家刚开始处于拒绝状态,中间逐渐认同,最后被累积的暗示控制,以为那些信息都是真的。比如简单粗暴没有太多美感的洗脑型广告往往能产生奇效,便是因为它在不断地简单重复,让人印象深刻,具有洗脑的魔性效果。

人们都有一种“安全心理”,即总认为权威人物的思想、行为和语言往往是正确的,服从他们会使自己有种安全感,增加不会出错的“保险系数”。同时,人们还有一种“认可心理”,即总认为权威人物的要求往往和社会要求相一致,按照权威人物的要求去做,会得到各方面的认可和赞许。因此,这两种心理就诞生了权威效应。

鲁钟思在论文《由“潘多拉效应”看新闻受众猎奇心理》中表示,受众具有猎奇和逆反心理,当新闻事件出现时,受众不可避免会以猎奇的心态对未知的新闻事实进行揣测和猜度。而受众的这种猎奇和逆反心理可以说是一把双刃剑,一方面对新闻事件的传播和社会认可起到了推动作用,一方面也极易造成信息的偏差和误读。

所以,当大家不明真相或不了解某个产品时,动用舆论工具,以各种渠道反复向社会灌输某个信息,便能得到大家认可,于是,这个信息即使是谣言也能变成真理。可见,心理暗示累积有移山填海的功效,可以改变人的信念。

权威效应是借助权威的名声、势力,推动式推行、强化或拔高某种事物。在现实生活中,运用”权威暗示效应”的案例很多,做广告时请权威人物赞誉某种产品;在辩论说理时引用权威人物的话作为论据;在人际交往中,利用”权威效应”,还能够达到引导或改变对方的态度和行为的目的等。

受众选择什么,不选择什么,做什么,不做什么,一方面在于新闻事件本身的内容,另一方面则是媒体对于受众猎奇和逆反心理的客观引导。对于这种心理的存在,媒体可以通过不同的传播手段和表达方式,带动受众,增加阅读量或收视率,同时也要小心翼翼去把握会产生的偏差和尺度。正确的舆论导向,合理的节目设置,妥当的信息传播,完善的新闻内容,是媒体在把握受众猎奇和逆反心理过程中应该考虑的。返回搜狐,查看更多

运用戈培尔效应的暗示功能要遵守一个准则,那就是信任。被宣传者要对宣传者信任,暗示才能成功。如果大家不信任舆论工具,自然也不会相信它所说的话。

比如企事业单位以及商场、酒店、学校、娱乐场所大都愿意请党和国家领导人或名人雅士题写名称;很多书籍,也喜欢请名人题签;有的药品、保健品的宣传资料上,常常见到政界高级知名官员的题词和接见董事长、总裁的照片;这一切,都是权威效应在起作用。

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运用暗示的技巧还在于重复。重复能加深潜意识的痕迹,可以使具体事例直接印入潜意识,还能引起被宣传者的模仿和联想。

权威之所以是权威,在于权威在某一方面有着强势的影响力和话语权,但权威不是“上帝”,不是“放之四海而皆准”的真理。面对权威,我们可以尊敬看重,但必须要保持自己独立的观察和思考,必须因时、因地、因人进行分析和辨别,否则,就会在“权威暗示”下彻底丧失自我,失去自主。
同时,消极的权威效应是以权威人士名望来镇人、压人,是”拉大旗,做虎皮”,这种做法要不得返回搜狐,查看更多

当然,任何事物都有两面性,暗示也是一样,有正面暗示,也有负面暗示,在具体情况下采取什么暗示全凭执行者的心态和想法。以之为善则为大善,以之作恶则为巨恶,全在乎其人。返回搜狐,查看更多

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